白酒涨价是中国白酒行业发展的必然趋势

白酒涨价是中国白酒行业发展的必然趋势

来源：本站时间：2009-01-22 (已经被浏览次)

      白酒涨价已经成为白酒市场中一个不争的事实。自2003年以来，中国白酒类产品的涨价一直在悄悄进行之中。2005年，中、高档白酒的年消费总量在2万千升左右，且每年保持了15%的涨幅。2007年，白酒涨价的脚步已经无法停止，它已经成为中国白酒业发展大环境下的一个必然趋势。
      白酒产品涨价不止，是市场环境的大气候和小气候相结合的结果，但其主要还是由于白酒市场内部规律的作用。
      从收入增长角度后：白酒涨价的根本原因还在于跟人们的总体消费水平上升有关。人们收入的增长、消费水平的提高，是白酒涨价最主要的动力。从原材料角度看：原材料上涨也是白酒涨价的直接原因之一。
      从市场竞争角度看：白酒市场的品牌集中度正呈现进一步增强的趋势。经过近几年白酒业的市场洗牌，行业品牌集中度进一步提高。白酒的涨价是中国白酒市场走向内涵式发展的重要标志，向市场传递了一个明确的信号：品牌集约化，做大品牌和大市场已成为中国白酒的前进方向。
      无论是原材料的选用，产品品牌的打造、理念的融入、工艺加工等前期的投入，还是后期的终端运作和营销手段，“物美”的产品一定会较其他产品成本更高，投入更多，也只有这么全方位地经营，才能迎合消费者的喜爱。
      从营销角度看：白酒涨价是白酒产品，特别是一线产品品牌提升的需要。新品牌的崛起，新产品的诞生，无论是价格还是整体市场营销上都对一线的老名酒品牌形成或多或少的压力，因此老名酒也就必须通过提价保值来继续引领其老牌高端名酒的形象和地位。
我们同时也应该看到，随着白酒市场的迅猛发展，原有的白酒利润体系已经不适用了，难于对经销渠道体系进行正常的市场管理，只有通过涨价拉升空间，留出市场管理费用来进行正常管控。

文章来源：口子酒业